“脏,太脏了”。今年每一个经过饮料界商战的路人,都得发出这样一句感慨。毕竟这些品牌在抖音上拍的广告是这样的:是这样的:还

“脏,太脏了”。

今年每一个经过饮料界商战的路人,都得发出这样一句感慨。

毕竟这些品牌在抖音上拍的广告是这样的:

是这样的:

还有这样的:

已知宇宙的尽头是带货,而带货的尽头原来是露肉。

脏得让人眉头紧锁倒吸凉气,但又忍不住嘴角上扬。

或许你会说,这不就是搞擦边吗?

有点难评。

要说纯纯以擦边博眼球为目的,

女队这边穿得可比男队多多了,变装只露好看的妆容和马甲线,领口稍微低一点都要被打码。

出战的甚至还有萌宠队,均衡地照顾到每一位网友的品位。

但要说没擦的话,

男队这边的画风确实更大胆,很难说没有猛男诱惑的嫌疑。

底线是守住了,不该露的一点儿没露。只能评价为:露的刚刚好唤醒一个女性对异性的审美本能吧。

看腻了除了白嫩就剩干瘦的男团偶像,厌倦了抱怨女明星太重抱不起来的男演员,

这种夹带着一股营销味的猛男审美,还真是让人耳目一新,神清气爽。

短短30秒小视频,是上班的怨气消了,人生的烦恼跑光了,连整颗灵魂也想还俗了。

再仔细一看:

好家伙,男队点赞量竟然远超女队。

这一波猛男营销可谓大获成功。

到底是谁在开启这样一个盛世开端?

没错,就是那个一身反骨的椰树。

五彩斑斓的黑搭配反手举着产品的大胸女模特,加上那句意味深长的“我从小喝到大”,这样的土味包装让椰树成为超市饮料架上最亮眼的存在。

亮眼的代价是,一度成为低俗营销的典型负面案例,被罚款几十万元。

然而年年被罚,年年不改

去年,椰树进军了直播界。

一开始还是沿袭着自家的传统,找了几个身材曼妙的女孩,穿着紧身衣短裤跳操。

可现在的网络氛围里怎么会允许这样的直播间呢。

一时间网友涌入直播间抵制,恨铁不成钢地相劝:

“明明可以凭实力卖货,为什么非得让女模特拍这种擦边视频呢?”

在多次被举报,直播间被掐断后,椰树消停了下来。

半年后,就在所有人都以为椰树再无生机时,它打开新的思路,也打开了更大的格局——

说我物化女性是吧。那我就平等地物化每一种性别。

另外开一个号,找一群肌肉猛男做直播表演。

男模团外貌风格和女模团如出一辙:长相是国泰民安脸,身材是健美有曲线。

直播风格也一样:穿着紧身衣短裤热舞,主打的就是阳光正能量。

这下消费者真的信了,椰树的审美品位是真的专一。

看椰树男模团在你面前热舞,是怎样的感受?

大概就是俗不可耐——耐人寻味——微微一笑——笑容满面。

人均一米八五,八块腹肌,嶙峋的肩颈线条,这可不比看涂脂抹粉花里胡哨的男团跳舞赏心悦目多了。

你说男孩们被迫营业吧,他们却总是高标准严要求地完成表演。

擦得坦荡自如,擦得不卑不亢,完全没有扭捏之态。

一边摇晃着阳刚壮硕的肉体,一边眼神如特种兵般正直坚毅(个别启子除外)。

把人震慑得哈喇子都不敢随便流了。

最离谱的,椰树直播还是不带货的。问就是去附近商店购买。

直播间只是为了展示商品,取悦观众。

单纯想让每一个女生不花一分钱就能体验富婆的快乐。

椰树你人还怪好的嘞。

这场大大方方、光明正大的身材秀,让椰树直播的口碑从触犯众怒的擦边低俗,转变为人人拥护的正常审美。

营销圈质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树,如法炮制着相同的流量密码,于是有了开头那一幕。

不仅线上蔚然成风,线下实体店也在有样学样。

什么火锅店猛男送餐员,什么猛男暴打柠檬茶,越来越多商家嗅到了,原来鼓起的肱二头肌里蕴藏着无限商机。

过往,女性的身体才是被审视、被消费的对象。

如今,已经出现男色经济当道的势头。

你看最近热映的电影《封神榜》,62岁的费翔老师一脱成名,“封神男团”也靠胸大肌火出了圈。

网友称之为,一部矫正审美的电影:

“这才是中国古典男性气质,展现原始阳刚之美,亦是对白幼瘦审美的反击”。

一如曾经要求女性“直角肩”“A4腰”那样,男性也开始被进行“双开门冰箱”“肌肉线条”的规训。

这场被反转过来的身体符号狂欢,是不是意味着女性的处境变好了呢?

回答这个问题,可以回过头看椰树直播间。

一样的紧身衣短裤,一样的热舞表演形式,女模被围剿,男模受追捧,这是讽刺之一。

女模摆脱擦边的罪名,是靠穿更少的男模实现的,这是讽刺之二。

男模直播间观众会询问“这个高冷的、那个可爱的叫什么名字”,而在女模直播间只有“黄衣服比蓝衣服更漂亮、胸更大”的比较,这是讽刺之三。

可以说,一些和性别绑定的观念习惯仍然根深蒂固。

“平等物化每一种性别”看似提供了一个新的思路,可终究只是一句理想化的玩笑。

靠物化另外一个群体来实现的平等,不过是错觉。

我们要的也从来不是“平等物化每个人的世界”,

而是“不会物化任何人的世界”。

TAG:椰树,阳光,宇宙,男队

你可能也会喜欢:

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注